犀利点评小红书kol大清洗 平台想要做中间商

  目测内容池积累到一定程度的社区都要开始杀猪了,所谓天台上站满了小红书的kol, 不过是平台想要做中间商

  小红书的品牌合作人制度让不少KOL***,种草种到丧心病狂,从奢侈品到日用品,加个滤镜个个能写出千字感言

  早前知乎的品牌提问似乎没怎么掀起水花,对广告相对克制的理念也必然意味着变现变的不如人意,差价抽的也不咋地,今年才联合爱奇艺、京东出了严选会员。

  而小红书这种生活方式平台则选择快刀斩乱麻,一方面早前人人都是kol政策使得社区牛鬼蛇神具存,广告泛滥,体验不好,目前小红书相对做大了,这些牛皮癣一样的笔记价值不大,而渡过粗放生长期后,内容管控提上台面,像是刷赞刷评刷收藏的数据维护也差不多要收敛下了。

  再一个,绕过平台方私下接单的现象伤及小红书***,目前来看,正如网友所说,小红书一个响指四分之三kol都成灰了,现在认证门槛提高,签机构、粉丝5K+、单篇笔记曝光1W+,其实对素人影响不大,对腰部以下的中小kol杀伤较大。

  基于此,小红书才狠下杀手,这一出直接让KOL和品牌方跪下来叫爸爸。

  大清洗后,小红书面对的还是那几个老问题,第一,KOL是小红书立身之本,干掉一批后,要怎么开源引流,再一个,作为生活方式分享平台,电商和内容之间如何形成更好的闭环,最后一个则是老生常谈,流量变现,这种腰斩kol,强行赚差价的变现方式并不是长远之计。


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